工程机械企业八种炒作的运作方式

　　近年来，中国工程机械市场营销方法越来越多，越来越突破。

　　近年来，中国工程机械市场的调整期让越来越多的企业意识到营销策略在销售体系中的重要。但如何去正确的营销变成了至关重要的选择。事件营销就是重要的选择。只有从消费者关心的事情入手，营销策略才能打动消费者，实现营销目标，这同样是事件营销的前提条件。在工程机械营销L域，事件营销被用的*。

　　所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。关键要选好势，再趋势利导才能成功。

　　案例：众多工程机械企业支持雅安抗震救灾。除善款外，很多工程机械企业筹备了多种工程机械、电力设备及工装机具，随时支援救灾工作。

　　明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。

　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。工程机械企业可借助新闻来增强企业宣传影响力。新闻要选择热点这样才能跟新闻的精神相符合，达到宣传效果。

　　所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件或利用偶发性的事件，主动或客观吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。提高和扩大企业的观点等宣传，高调提高企业影响力的营销行为。

　　企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。随着中国工程机械市场的发展和营销手段的多样化，未来事件营销还将在工程机械行业中发挥重要的宣传作用。工程机械行业多种的活跃因素也会为事件营销的发展提供帮助。